A disputa pela audiência da Copa do Mundo de 2026 ganhou novos capítulos após uma análise indicar que, apesar do forte crescimento da CazéTV nas plataformas digitais, a TV aberta continua liderando com ampla vantagem o alcance de público no Brasil.
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| Análise aponta que Globo e SBT alcançam público muito maior que a CazéTV na Copa • Foto: Divulgação |
O que mostram os números
Dados da pesquisa Sports Audience Measurement (SAM), da Kantar Ibope Media, revelam que a TV aberta, somando as transmissões da Globo e do SBT, alcançou aproximadamente 90% do público da Copa até o momento.
Segundo o levantamento, cerca de 105 milhões de pessoas já assistiram aos jogos pela televisão aberta durante o torneio.
A Globo aparece como principal responsável por esse desempenho, alcançando sozinha 96,1 milhões de espectadores, mesmo sem transmitir todas as partidas da competição.
Crescimento da CazéTV chama atenção
Enquanto a televisão mantém sua força, a CazéTV segue ampliando sua presença no mercado esportivo digital.
A plataforma registrou alcance de 42,3 milhões de espectadores, o equivalente a cerca de 36% do público total da Copa, considerando visualizações em diferentes ambientes digitais, incluindo YouTube e plataformas parceiras.
O desempenho reforça a consolidação da marca como um dos principais fenômenos de transmissão esportiva dos últimos anos.
Especialista aponta diferença nas métricas
A análise divulgada pelo consultor de mídia e especialista em jornalismo digital Guilherme Ravache destaca que existe uma diferença importante entre os critérios utilizados para medir audiência na televisão e nas plataformas digitais.
Segundo o especialista, uma visualização registrada em ambientes online não representa necessariamente uma pessoa única.
Isso ocorre porque um mesmo usuário pode acessar o conteúdo em diferentes dispositivos ou retornar à transmissão diversas vezes ao longo da competição, gerando múltiplos registros.
Como funciona a medição da TV
No modelo tradicional utilizado pelo Ibope, existe um processo conhecido como deduplicação, que busca identificar quantas pessoas reais foram alcançadas por determinado conteúdo.
Esse método procura evitar que um mesmo espectador seja contabilizado repetidamente, permitindo uma estimativa mais próxima do alcance efetivo da transmissão.
Por isso, especialistas alertam que comparações diretas entre números brutos das plataformas digitais e os índices da televisão podem gerar interpretações equivocadas.
Debate divide mercado de mídia
A discussão sobre a forma correta de medir audiência voltou a ganhar força com o crescimento das transmissões esportivas online.
Parte do mercado considera que as métricas digitais ainda não possuem equivalência direta com os modelos tradicionais utilizados pela televisão.
Por outro lado, representantes do setor digital defendem que os sistemas convencionais enfrentam dificuldades para capturar a complexidade do consumo atual, distribuído entre plataformas como YouTube, redes sociais e aplicativos de streaming.
TV aberta segue dominante na Copa
Mesmo diante da expansão do consumo digital, os dados disponíveis apontam que a televisão aberta continua sendo o principal meio utilizado pelos brasileiros para acompanhar os jogos da Copa do Mundo de 2026.
O crescimento da CazéTV demonstra mudanças importantes no comportamento do público, especialmente entre os mais jovens, mas ainda não altera o cenário de liderança exercido pelas emissoras tradicionais.
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A análise indica que o mercado caminha para um cenário de coexistência entre televisão aberta e plataformas digitais.
Enquanto a TV mantém a maior fatia da audiência nacional, serviços como a CazéTV ampliam sua relevância e consolidam novos hábitos de consumo esportivo, ampliando a disputa pela atenção do público nos próximos anos.
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